STRATÉGIE 2027–2031
Un retour à l’essentiel. Une promesse : Lâchez prise.
La stratégie 2027–2031 fixe un cap commun pour le développement touristique du canton du Jura. Notre ambition : positionner durablement le Jura comme la région suisse de référence du bien-être par la nature, en créant de la valeur pour les visiteurs, les entreprises touristiques et la population jurassienne.
NOTRE VISION
Faire du « Lâchez prise » bien plus qu’un slogan : une véritable expérience de destination.
Le canton du Jura est une destination unique pour celles et ceux qui recherchent l’authenticité, le calme et une vraie qualité de vie. Ses paysages, ses grands espaces, son silence et ses valeurs humaines offrent un luxe devenu rare : le temps, l’espace et la possibilité de se reconnecter à l’essentiel.
Notre vision repose sur une conviction : une destination agréable à vivre pour ses habitants devient naturellement une destination attractive pour ses visiteurs.
NOTRE MISSION
Jura Tourisme suscite l’intérêt des hôtes, principalement suisses, et veille à la cohérence de leur expérience, de la première inspiration jusqu’à la fidélisation.
Pour y parvenir, Jura Tourisme coordonne, fédère et met en mouvement les acteurs touristiques afin de renforcer l’attractivité de la destination et de créer les conditions permettant aux partenaires de développer une offre cohérente, visible et performante.
5 OBJECTIFS STRATÉGIQUES
Inspirer et informer les hôtes.
Faire connaître le Jura à travers une communication cohérente et émotionnelle, avec « Lâchez prise » comme promesse commune de la destination. Les campagnes, contenus et partenaires contribuent à renforcer un même positionnement.
Dynamiser la commercia-lisation de l’offre
Transformer l’inspiration en réservation en facilitant la commercialisation des hébergements, activités et manifestations et en développant les opportunités de distribution. Le tourisme d’affaires, de groupes et les événements constituent également des leviers importants.
animer le séjour des hôtes
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Faire évoluer les produits historiques du Jura – randonnée, vélo, cheval, patrimoine et gastronomie – vers des expériences toujours plus cohérentes avec les attentes des visiteurs et le positionnement « Lâchez prise ».
Fidéliser les hôtes
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Créer une relation durable avec nos visiteurs, fondée sur l’émotion, le bien-être et la confiance. Le Jura doit devenir une destination dans laquelle on revient régulièrement pour retrouver une parenthèse de ressourcement.
PROMOUVOIR LA COOPÉRATION ET LA CRÉATION DE VALEUR
Transformer l’inspiration en réservation en facilitant la commercialisation des hébergements, activités et manifestations et en développant les opportunités de distribution. Le tourisme d’affaires, de groupes et les événements constituent également des leviers importants.
UN POSITIONNEMENT COMMUN : « LÂCHEZ PRISE. »
Le Jura offre un temps de déconnexion.
Lâcher prise, c’est échapper au stress et au rythme du quotidien, ralentir et retrouver l’essentiel. C’est rechercher la sérénité, des contacts humains privilégiés, du temps de qualité et des expériences qui ont du sens.
Cette promesse doit progressivement être portée par l’ensemble de la destination. Hébergeurs, restaurateurs, prestataires d’activités, producteurs et entreprises de transport contribuent, chacun à leur manière, à raconter une histoire commune.
Documents de référence
STRATÉGIE 2027–2031
Découvrez la vision, les objectifs et les orientations qui guideront l’action de Jura Tourisme ces prochaines années.
ARCHIVES
Consultez les lignes directrices qui ont guidé l’action de Jura Tourisme durant la période précédente.
Lignes directrices 2022-2026 – consulter les lignes directrices