Dans le cadre d’une démarche visant à mieux cerner les intérêts des voyageur·euses fréquentant la région Jura & Trois-Lacs, une enquête en ligne a été diffusée auprès des abonné·es à la newsletter B2C. L’échantillon cible se composait de 4’264 destinataires. Au total, 555 réponses ont été collectées, ce qui correspond à un taux de réponse de 13 %. L’objectif de cette enquête était d’identifier les thématiques d’intérêt majeures afin de mieux comprendre les comportements des publics de la région.
Résultats
Thématiques prioritaires
Les répondant·es ont été invité·es à évaluer leur niveau d’intérêt pour plusieurs thématiques touristiques sur une échelle de 1 à 6, où 1 signifiait « pas du tout intéressé·e » et 6 « très intéressé·e ». Les données ont été analysées en fonction moyenne pondérée des évaluations.
Nature et randonnée
La thématique « nature » se distingue nettement, avec 72 % des répondant·es ayant attribué la note maximale (6) et une note moyenne élevée de 5,6. L’intérêt est également marqué pour la randonnée, 50 % des participant·es ont exprimé un intérêt très élevé. Les commentaires évoquent notamment les sentiers panoramiques et les balades en pleine nature comme éléments d’attractivité.
Vélo
Le cyclotourisme suscite des avis contrastés : 24 % des répondant·es indiquent un intérêt très fort (note 6), tandis que 20 % se déclarent peu ou pas intéressé·es (note 1). Cette polarisation des préférences pourrait refléter des différences d’affinité personnelle avec la pratique du vélo, indépendamment de l’offre existante, qui est pourtant diversifiée dans la région (VTT, e-bike, bike parks, itinéraires balisés).
Public de la région
Les profils les plus fréquents parmi les répondant·es sont les couples (43 %) et les familles (20 %). Cette distribution est cohérente avec les résultats liés à l’intérêt pour les activités familiales : 17 % des personnes interrogées se déclarent peu ou pas intéressées par ce type d’activités.
Comportements en ligne
Les statistiques issues de j3l.ch confirment les résultats du questionnaire. Les thématiques les plus consultées sont :
- Randonnée : thématique la plus recherchée sur le site, corroborant l’intérêt fort exprimé via l’enquête.
- Gastronomie (restaurants) : deuxième catégorie la plus consultée, mettant en évidence l’importance de l’offre culinaire.
Conclusion
Les résultats de l’enquête mettent en évidence l’importance centrale de la nature et des activités de plein air dans l’attractivité touristique de la région Jura & Trois-Lacs. La culture et la gastronomie apparaissent comme des composantes complémentaires, susceptibles d’enrichir l’expérience des visiteur·euses.
L’intérêt manifeste pour les informations pratiques (hébergements, transports, itinéraires) indique également un besoin de faciliter l’organisation du séjour. Ces résultats constituent une base utile pour mieux mieux comprendre les motivations des publics intéressés par la région et développer l’offre touristique.
Remarque méthodologique
L’analyse repose sur un échantillon composé des abonné·es à la newsletter B2C de Jura & Trois-Lacs. Les données recueillies (n = 555) du 14 au 28 février 2025 et ont été croisées avec les statistiques de consultation du site j3l.ch pour l’année 2024 (source : Google Analytics 4). L’ensemble des résultats reflète les préférences déclarées d’un public engagé, mais ne peut être généralisé à l’ensemble des visiteur·euses de la région.